“家人們，屏南李成熟啦！”鏡頭前，農(nóng)民主播蹲在樹下，隨手摘下一個(gè)李子，對半切開，紅色果肉分外誘人。農(nóng)戶穿梭果園間采摘、搬運(yùn)、分揀、裝箱，發(fā)往全國各地。
屏南李、古田油柰、周寧高山晚熟葡萄……近年來，我市越來越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭乘電商快車，暢銷國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全市網(wǎng)絡(luò)零售額135.8億元，全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額24.4億元，同比增長12%，電子商務(wù)逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。
近些年，全市商務(wù)系統(tǒng)緊扣“如何發(fā)展農(nóng)村直播電商”“引進(jìn)什么項(xiàng)目助力農(nóng)村直播電商發(fā)展”“如何為農(nóng)村直播電商夯實(shí)人才基礎(chǔ)”等問題，持續(xù)完善電商產(chǎn)業(yè)布局，加大數(shù)字賦能，培育孵化業(yè)態(tài)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，賦能閩東農(nóng)產(chǎn)品“出山”“出圈”。
拍視頻、做直播、賣農(nóng)貨……鄉(xiāng)村振興背景下，越來越多年輕人化身“新農(nóng)人”主動“擁抱”電商，福鼎姑娘、美食視頻博主李小莉便是其中之一。
大學(xué)畢業(yè)后，李小莉返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，把福鼎特色美食與當(dāng)下流行的新式餐飲相融合，創(chuàng)立本土餐飲品牌“萌奶奶”。2021年，她又投身美食短視頻拍攝，宣傳推廣福鼎特色美食。
從福鼎肉片到蜜汁雞翅、從蝦子醬蒸肉到黃梔子年糕，李小莉拍攝的視頻緊扣農(nóng)村生活，充滿著人間煙火氣，精彩畫面及簡潔的敘述生動展示了“福鼎小吃”的傳統(tǒng)制作技藝及烹飪方法。目前，李小莉的抖音主賬號粉絲超過23萬，全網(wǎng)粉絲達(dá)40多萬。“希望通過我們的努力，傳承弘揚(yáng)美食文化，帶動福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。”李小莉說。
為滿足農(nóng)村電商發(fā)展需要，破解電商企業(yè)分布零散、運(yùn)營成本高等問題，我市各地積極整合資源，推進(jìn)電商園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，致力打造集供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品展示、項(xiàng)目孵化、物流倉儲為一體的電商發(fā)展平臺，推動電商高質(zhì)量發(fā)展。目前，全市建成電商園區(qū)15個(gè)、縣鄉(xiāng)級電商服務(wù)中心（站點(diǎn)）57個(gè)、村級電商服務(wù)站531個(gè)，行政村電子商務(wù)服務(wù)覆蓋率（可網(wǎng)購網(wǎng)銷）100%。
走進(jìn)屏南縣電商產(chǎn)業(yè)園，直播間里農(nóng)村主播熱情洋溢地向網(wǎng)友推介特色農(nóng)產(chǎn)品，引來諸多網(wǎng)友關(guān)注。
屏南縣聚焦高山果蔬、高山食用菌等特色農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，從企業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化、企業(yè)設(shè)立直播間、培育網(wǎng)紅達(dá)人等多方面出臺政策，持續(xù)增強(qiáng)電商企業(yè)內(nèi)生動力，推動電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。屏南縣電商辦工作人員林碧霞介紹，截至目前，全縣注冊電商企業(yè)200多家，電商日均帶貨量從2018年的2000多件發(fā)展到現(xiàn)在的日均6萬多件，增長近30倍。
此外，我市深化“數(shù)商興農(nóng)”，加強(qiáng)與龍頭電商平臺對接，鼓勵電商平臺、直播團(tuán)隊(duì)挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，推動電商業(yè)態(tài)廣泛地與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。古田電商企業(yè)“十方田”合作企業(yè)達(dá)46家，入駐農(nóng)產(chǎn)品160多種，2023年，實(shí)現(xiàn)銷售額300多萬元；壽寧電商企業(yè)“下鄉(xiāng)的味道”合作企業(yè)達(dá)93家，2023年，品牌輻射帶動全縣交易額累計(jì)8600萬元；電商企業(yè)“周寧有鯉”入駐農(nóng)產(chǎn)品80余款，2023年，農(nóng)產(chǎn)品銷售額近500萬元。
聚焦電商人才培育，積極策劃開展全市十大網(wǎng)紅主播大賽、節(jié)慶直播帶貨等系列活動，深入實(shí)施電商人才培訓(xùn)計(jì)劃。近三年，我市累計(jì)舉辦短視頻制作、視頻號運(yùn)營、電商運(yùn)營起步等專場培訓(xùn)130多場次，累計(jì)培訓(xùn)人數(shù)近2萬人次，涌現(xiàn)出一批頭部主播（帶貨達(dá)人），帶動我市特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，實(shí)現(xiàn)“流量”變“銷量”。
“農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收的有效抓手。”市商務(wù)局相關(guān)人員表示，下一步，將持續(xù)加大農(nóng)村電商支持力度，培育“新農(nóng)人”、搭建“新架構(gòu)”、拓寬“新渠道”，以農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。 （閩東日報(bào)記者 陳容）
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